赏花经济如何避免昙花一现胭脂果

赏花经济，如何避免昙花一现？

人间四月天，正是出门踏青赏花的时节，乡村游也迎来了一年中的第一个旺季。

根据文化和旅游部数据中心测算，在刚刚过去的清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，已恢复至疫情前同期的94.5％。其中，踏青游、近郊游、乡村游等需求加速释放，中国旅游研究院调查显示，57％的游客参与踏青郊游，32.5％的游客体验游园赏花。花开只一季，赏花经济如何“四季常开”呢？从近年来各地的实践来看，注入新鲜、独特、丰富的文化元素势在必行。

运动元素：举办体育赛事

乡村与体育天然亲近，尤其是在全民健身和户外运动热的背景下，将体育运动与乡村游结合，不仅丰富了乡村游的内涵，更培育出了乡村游的新业态。

由福建海峡旅游文化传媒有限公司（简称旅游传媒）自主孵化的、具有独立IP的户外运动旅行品牌“村跑”就是如此。4月3日，2021奉化海峡两岸桃花马拉松在浙江省宁波市奉化区开跑，吸引了英国、美国、荷兰、加拿大等14个国家及中国国内34个省市自治区的8000多名跑步爱好者参加。

在落英缤纷的乡间奔跑，这个被誉为“全球最浪漫的赛事”今年已经是第五届，赛事以“桃花”为主题，赛道沿途经过溪口古镇、林头村“天下第一桃园”、曰岭以及滕头村等生态美丽乡村，对于跑者，这不仅是一场体育比赛，更是一次独特的乡村游。

文艺元素：打造研学基地

当湖北咸安大幕山漫山遍野的油菜花竞相绽放时，来自湖北科技学院艺术与学院的百余名学生在花田边支起了画板，将这满目的金黄与翠绿描绘于画纸上……自2019年湖北省15所高校艺术（美术）学院的负责人分别与咸宁市咸安区大幕乡政府签订创建“湖北高校艺术写生创作基地”战略合作协议以来，每年这里都会定期迎来一千余名美院学生踏青、赏花、写生。

为了做好承接艺术生写生培训相关服务，大幕乡政府在西山下村原有古民居的基础上，因地制宜设计、建成了有乡土民宿、民俗餐厅、一站式交通服务的写生基地。大幕乡党委书记姜勇说：“只要能吸引更多艺术院校的师生来写生教学，群众闲着的民宿餐饮都能盘活了，师生画作还能成为宣传大幕吸睛游客的引爆点。”

如大幕乡的油菜花一样，四川金堂县栖贤乡的梨花沟、安徽省池州市的杏花村等村也都在“以花为媒”、以乡村之美，吸引院校、社会组织、企业、艺术家等“下乡”与村庄共建各种主题的研学基地，盘活旅游资源，促进农文旅融合，加速形成旅游产业链。

民俗元素：挖掘“古村落”的魅力

乡村是以非物质文化遗产为代表的中国传统文化的基因库，尤其是在传统文化形态保存比较完整的古村落，民俗民艺资源富集，也是乡村游发展得最好的一批村落。

很多人奔着万亩油菜花去婺源，最后却在篁岭古村的徽派古民居群中流连忘返，在对春天敬花神、农历六月六晒族谱、秋季晒秋、冬至祭山神等民俗活动的期待中，一次又一次重返古村。篁岭，不同的季节，不同的节气，都有相应的民俗文化活动上演，不仅丰富了旅游业态，吸引众多游客常年前来观赏体验，更是对这些传统民俗的活态保护。

拥有7项国家级、24项省级、100余项州县级非物质文化遗产的丹寨，被誉为“中国非遗之乡”，也是将民俗民艺等非遗元素与旅游融合发展的典型。境内住着苗族、水族、汉族等各族群众，他们纺布织衣，点蜡为画，能歌善舞，住的吊脚楼、吃的红酸汤、穿的刺绣服饰、跳的锦鸡舞、吹的竹芦笙、把玩的竹鸟笼……对于到排莫村、卡拉村等村寨旅游的人来说，就是去进行一次民族文化的深度浸润体验。

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